一汽奥迪 A4L

[ 新闻] 继澳大利亚、加拿大、日本、意大利等站之后，奥迪“Land of quattro”战略发布活动正式来到了中国。有一个地方被称为人间的净土、消失的地平线、梦中的世外桃源，这里就是“China.Land of quattro”的战略启动仪式所在地——香格里拉。在这个被称作彩云之南的人间仙境，名为“China.Land of quattro见地未来”的战略活动正式发布。

在中国市场上，奥迪的销量虽然遥遥领先于宝马、奔驰等竞争对手，但不可否认的是，其品牌影响力与消费者忠诚度仍略逊于后两者。正因为如此，奥迪在中国的营销策略目前正由价值营销向着情感营销转变，“China.Land of quattro见地未来”战略的发布正式这种转变的第一步。

何为quattro？quattro在意大利语中意为“四”，而对于奥迪来说，quattro代表全时四轮驱动技术，它能够把发动机的动力时刻有效地分配到四个轮子上，配合差速器的工作，来确保四个轮子都有路面抓地力。而quattro的标识则是我们熟知的壁虎，除了通过壁虎爬墙的姿态更形象的将这种技术的特性传递给消费者以外，其谐音也被不少中国消费者理解为“避祸”。

36年前的芬兰，年仅32岁的工程师罗兰德·古姆佩特受到亲手研发的大众越野车Iltis的启发，将四轮驱动技术用于轿车的想法呈报给了上级，于是便开启了民用轿车搭载四驱系统的新篇章。1980年的日内瓦车展上，奥迪quattro的诞生轰动了全球。

如今，奥迪quattro系统已经配备在了品牌旗下的绝大部分车型中，而随着“China.Land of quattro见地未来”战略的发布，将会有越来越多搭载quattro系统的车型进入到中国市场中来。

此次位于香格里拉的发布会上，奥迪携旗下Q3、Q5、Q7、A4L、A5、S5、RS5、A6L、A8L、S7、S8、TT以及R8 V10等众多搭载着quattro技术的车型齐齐亮相，并将在随后的“香格里拉-腾冲”和谐平衡之旅长途试驾活动中向大家展示即将正式在中国地区上市的A6 Hybrid和A8L Hybrid车型。

情感营销的另一方面则是明星效应，于丹、刘德华、吉克隽逸等名人亮相活动现场，并和大家分享了各自的心路历程以及和奥迪品牌间的渊源，而从中国好声音中脱颖而出的新生派歌手吉克隽逸也在现场为大家作了激情献唱。

除此之外，“China.Land of quattro见地未来”战略中的另一个重要项目便是环境保护，从发布会选址“人间仙境”香格里拉，到活动现场布置的太阳能取电板与透气性木制地板，奥迪始终将天地交融与环境保护相结合的理念放在第一位，而随后几天即将发布的一系列Hybrid混合动力车型，也展现出了品牌对环境、对社会的重视。

在众人的火炬齐举之下，奥迪，“China.Land of quattro见地未来”战略正式发布，这一战略的发布将意味着未来quattro将成为奥迪品牌在营销策略上重要的宣传点。于此同时，“China.Land of quattro见地未来”的各项体验活动也将陆续在全国各地区逐步展开，为国内的消费者带来一场充分感受奥迪quattro四驱技术的盛宴。（文/图/摄 黄正桥）